一部名为《HelloKitty和朋友们超级可爱冒险》的动画，可能会更鲜明地聚焦于这只全球知名的猫咪，而非她那些不太显著的伙伴们。值得一提的是，在该剧收视最高的一集《库洛米的糟糕日子》中，HelloKitty其实只算个配角，她用牛奶和甜甜圈来安抚情绪不佳的库洛米——一只身穿亮粉色服装的兔子，这绝非巧合。

有趣的是，在过去十年的年度粉丝最爱角色评选中，HelloKitty仅获得过一次殊荣。拥有HelloKitty的日本企业三丽鸥（Sanrio）一直在进行商业多元化，活泼的白兔“美乐蒂”（MyMelody）与“黑美”（Kuromi）最近还共同出现在Netflix的新剧集中。这正是三丽鸥自2020年起转型战略的一部分，创始人在92岁时将公司控股权移交给了31岁孙子。

截至财年结束的3月底，三丽鸥的营业利润从21亿日元（约合2000万美元）飙升至518亿日元，股价上涨了13倍，过去一年几乎翻了一番。他们曾严重依赖玩具销售，但如今已成功转向知识产权授权业务，这部分现已占据公司总收入的一半。长期来看，三丽鸥的战略是充分利用丰富的角色阵容，让粉丝们体验到三丽鸥带来的内容，“为尽可能多的人带来欢笑”。

展望未来，三丽鸥的下一个目标是攻克海外市场，尤其是北美和欧洲。随着HelloKitty的朋友们逐渐受到关注，公司在日本之外的收入比例也从2010年代的90%降至如今的约50%。品牌阵容的不断扩大，及其线上线下新体验业务，如去年在加州开设的以懒惰的蛋黄哥为主题的咖啡馆，都发挥着重要作用。

然而，三丽鸥在扩展过程中，面临来自成熟品牌如《星球大战》和日本出口热门——宝可梦的激烈竞争。因此，一些投资者对近期的股市热情表示担忧，或许在情感商业的诱惑下，他们陷入了一场异常疯狂的超级冒险。

发布于：山东省